VisitSwedens målgruppsanalyser på flera geografiska marknader visar på en stor grupp globalt medvetna människor med resvana både privat och i tjänsten. Vi på VisitSweden riktar all marknadsföring mot dessa människor och kallar målgrupperna för ”Den globala resenären” respektive ”Det globala företaget”.
"Den globala resenären" kännetecknas av att den är
• globalt medveten
• söker nya annorlunda upplevelser i interaktion med naturen el storstäder
• resvana både privat och i tjänsten
• föredrar genuina resmål och lärande upplevelser
• är kulturintresserade
• har högre disponibel inkomst och högre utbildning än genomsnittet
• bättre engelskakunskaper
• högre internetmognad
I privatresemålgruppen "Den globala resenären" urskiljs tre segment som intressanta att bearbeta. Två av dem, Double Income, No Kids (DINKs) och Wealthy, Healthy Older People (WHOPs) tillhör de så kallade första och andra frihetstiden, vilka kommer att driva nya resemönster och där tillväxtpotentialen är hög. Ett tredje viktigt segment är de som reser med familjen, Active Families.
I målgruppen ”Det globala företaget” riktar vi in oss på företag med intresse av företagsmöten och incentiveresor (motivations- och belöningsresor). Här har Sverige stor tillväxtpotential som relativt okänd men attraktiv destination. Bearbetningen av denna målgrupp sker genom agenter.
VisitSwedens val att prioritera dessa målgrupper bygger på deras potentiella tillväxt och att deras krav och resemönster väl svarar mot vad Sverige har att erbjuda i konkurrens med andra besöksdestinationer.