Konkurrensen om de internationella resenärerna är stenhård. Därför gäller det att lära känna de potentiella besökarna väl och veta vad de är ute efter, oavsett om de reser privat eller i tjänsten.
VisitSweden har genom noggrann analys av flera geografiska marknader identifierat en köpstark målgrupp med stor potential att välja Sverige som resmål. Vi kallar målgruppen för Den globala resenären och delar in den i tre segment.
All effektiv kommunikation riktar sig till målgruppen och vad och hur vi kommunicerar utgår från deras verklighet. Först då kan vi matcha efterfrågan med Sveriges mest attraktiva upplevelser.
Kännetecken för "Den globala resenären":
• globalt medveten
• söker nya annorlunda upplevelser i interaktion med naturen eller storstäder
• resvana både privat och i tjänsten
• föredrar genuina resmål och lärande upplevelser
• är kulturintresserad
• har högre disponibel inkomst och högre utbildning än genomsnittet
• bättre engelskakunskaper
• högre internetmognad än genomsnittet
I privatresemålgruppen "Den globala resenären" är tre segment intressanta att bearbeta. Två av dem, Double Income, No Kids (DINKs) och Wealthy, Healthy Older People (WHOPs) tillhör de så kallade första och andra frihetstiden, vilka kommer att driva nya resemönster och där tillväxtpotentialen är hög. Ett tredje viktigt segment är de som reser med familjen, Active Families.