VisitSweden vill stärka varumärket Sverige. En modern, balanserad och äkta Sverigebild som förstärks genom
ett medvetet nation branding-arbete gynnar alla samhällsområden och exportnäringar. De Sverigefrämjande
organisationerna har enats om en gemensam varumärkesplattform som ligger till grund för en tydligare Sverigebild.
Internationell marknadsföring av ett land skiljer sig markant från traditionell produktmarknadsföring. En plats eller ett land är betydligt mer komplex, med många aktörer, invånare, beslutsfattare och händelser som påverkar platsens rykte och image. Konkurrensen med andra länder är knivskarp och det handlar om att nå genom bruset med budskapen.
Sverige är fortfarande relativt okänt, men Sverigebilden är övervägande positiv.
Genom VisitSwedens utlandskontor finns en unik närvaro och ett nätverk med andra svenska myndigheter och organisationer, till exempel Sveriges ambassader, som tillsammans arbetar för att stärka Sverigebilden utomlands. VisitSweden arbetar sedan flera år tillbaka tillsammans med Utrikesdepartementet, Näringsdepartementet, Exportrådet, Svenska institutet och Invest Sweden utifrån en gemensam plattform för kommunikation av Sverigebilden. Utgångspunkten är den sanna, ärliga bilden av Sveriges mest attraktiva och särskiljande värden.
Vi vill alla förmedla en positiv bild av Sverige, oavsett om det är exportindustri, investeringar, kultur, forskning, turism eller utbildning vi representerar. Målet för oss är att attrahera besökare, investeringar och kunskap till Sverige. Genom att kommunicera samma Sverigebild stärker vi varandras budskap.
Sverige, ett progressivt land
I varumärkesplattformen för Sverige spelar en övergripande position, progressivitet, huvudrollen. Svensk progressivitet kännetecknas av modigt nytänkande i kombination med hänsyn till människa och miljö.
Den eftersträvade positionen för Sverige, Progressiv, byggs upp av kärnvärdena Öppen, Äkta, Omtänksam och Nytänkande.
Det finns en balans och spänst mellan det mänskliga, mjuka och etiska och det innovativa, banbrytande nytänkandet. Spänsten är det unika i positionen progressiv och detta utmärker Sverige i ett internationellt perspektiv.
Genom att vända sig till en framtidsorienterad, värderingsdriven målgrupp, tar
VisitSweden och NSU sikte mot en modern Sverigebild som tilltalar morgondagens människor.
VisitSweden vill stärka varumärket Sverige
En framåtsträvande, balanserad och äkta Sverigebild som förstärks
genom ett medvetet nation branding-arbete inom NSU, Nämnden för Sverigefrämjande i Utlandet, gynnar alla samhällsområden och exportnäringar. Det leder till fler besökare samt större och fler investeringar och exportsamarbeten. Samt fler talanger som väljer Sverige som plattform för arbete och studier.
VisitSweden driver därför en sjunde strategi, nation branding, som ska identifiera en position för hela Sverige. Avgörande är att skapa en position som kompletterar det rationella och storskaliga med en mer emotionell sida. En position som utstrålar kraft och som lyfter fram värderingar, attityder och beteenden som visar på nytänkande.